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茶葉包裝中文化底蘊(yùn)的融合

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-09-16
       現(xiàn)在的茶葉包裝,無疑比過去進(jìn)步了很多,那種簡(jiǎn)陋透薄的塑料袋大包裝,在市面上已不多見了,取而代之的是以考究的材質(zhì)、漂亮的設(shè)計(jì)、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中,卻發(fā)現(xiàn)這些茶葉在包裝上存在一個(gè)很大的不足:外包裝花哨,卻缺乏特色,缺乏文化底蘊(yùn),顯得膚淺、雷同。

       大家可能都聽說過一句這樣的名言:“越是民族性的,就越是世界性的。”茶葉,作為中華民族的傳統(tǒng)飲品,有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn),并且因?yàn)槲覈卮笪锊,茶葉的產(chǎn)地不同,其文化淵源就不同。如云南的德昂茶,德昂族是一個(gè)聚居在滇西南各州縣的山區(qū)或半山區(qū)人口才幾十萬人的少數(shù)民族,他們村村寨寨無一例外都種茶,隨處可見郁郁蔥蔥的茶樹園,其中不乏幾百年樹齡的老茶樹。男女老少對(duì)茶向來情有獨(dú)鐘,這種習(xí)俗世代相沿,已經(jīng)滲透到社會(huì)文化和生活習(xí)俗的各個(gè)方面。德昂族的少男少女一成年,就會(huì)收到一小包“成年茶”;小伙子追姑娘,是以一小包“傳情茶”試探;若兩家談婚論嫁,男家要先贈(zèng)“定親茶”給女家算是說親;茶葉還是德昂族的一種真誠友誼的傳遞和象征,親友臨門,待之以風(fēng)味獨(dú)特的“烤茶”,分別還要贈(zèng)茶等等。

        因此,商家要想打造茶葉的知名品牌,進(jìn)軍國際市場(chǎng)并爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額,就一定要突出茶葉包裝中的文化底蘊(yùn),在茶葉的包裝上,印制充滿濃郁民族地方風(fēng)情的圖片,介紹茶葉的淵源、習(xí)俗、趣味的文字,夾帶某些特有的信物等,使消費(fèi)者眼能看到、手能觸到、心能感受到,而把它當(dāng)作異鄉(xiāng)來的朋友、精神的慰藉,覺得品茶就是在品文化、品親情,由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,而覺得“不可一日無此君”。

        年輕人一聲“來袋德昂傳情茶!”其茶的某種特有的文化底蘊(yùn)、氣息不就撲面而來了嗎?商家怎么就沒有注意呢? 
 
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